从基金新闻高频词看中国基金业十年发展

新闻媒体见证了基金业的发展，2011年是国开放式出现的第十年。十年间。本文通过对新闻文本高频词的挖掘，以全新的视角梳理基金业发展进程中的社会关注点与发展关键点。本文借助百度的新闻搜索功能，分别以“基金业”为关键词，对20022011年间的新闻标题进行搜索，搜集资料文本达58万字；利用词频分析软件，提取关键词，并以人工介入方式删除无关词汇，整理出高频词（通常指排名前30位的词汇）进行新闻热点的分析，对证券投资基金的热点进行梳理。基金行业十年高频词解析基于所得的词频资料，统计出基金新闻十年高频词TOP10见图1其中“银行”高居榜首，足见渠道对基金业的影响程度，与“申购”代销”一起构成基金发行的路径；投资”证券”与基金有着先天的联系，自然位居前列；规模”业绩”共同构成了机构”发展的显性指标，而“经理”又是业绩”基本保证；作为证券投资基金的监管部门，高频出现也在情理之中。借助社会网络分析工具对十年新闻标题的前30个高频词进行分析，可以观察到关键词之间的内在联系。1证监会—获批、监管证监会的主要职责是维护市场的正常运行，保护投资者的利益。从十年新闻标题内容上看，证监会的职责主要涉及了基金公司的获准开业、基金行业普查、整肃行业违规行为、管理办法的颁布等，对基金行业进行宏观指导，维护资本市场稳定。高频词中，获批”监管”与“证监会”关联紧密，且排名靠前，这与基金公司的建立与产品的推出密切相关。同时，行业丑闻如“人事变动等，都使得“证监会”获批”监管”三词密切相关，证监会十年中始终维护着行业的有序发展。2投资—专户、基金新产品、新业务的推出都会触动媒体和投资者的神经。词频资料中，与投资”一词相关且排名靠前的专户（理财）QDII可见，随着业务和产品的不断拓展，媒体也在关注着理财方式的转变。QDII出现与发展一直受到投资者的关注，媒体的报道也高频出现。首批QDII基金上市即遭遇金融危机，投资者损失惨重，成为当年报道的热点。自2008年3月，多家公司获得了专户理财业务资格，一对多”产品的市场推入，种类的不断丰富，业务的持续发展，都时刻牵扯着媒体的神经。3投资—收益、业绩基金业绩和收益状况的预期会影响基金投资者的选择。业绩”收益”排名都很靠前，受关注程度可见一斑。尤其在走势看涨的牛市时期（20062007两词的出现频率居高，媒体的态度也代表了投资者的心声。而行情欠佳时期（200920102011投资者的利益损失惨重。基金业绩衰落特别是基金行业要采取何种策略渡过难关，成为整个媒体关注的焦点。高频词历年变化情况 20022011年间高频词的变化情况折射出行业发展的热点转化见图2其中需要说明的2002年的高频词数目不到30个，可能原因是当时互联网业与基金业均处在起步阶段：一方面平面媒体与互联网互动有限，财经类网络媒体的发展亦不完善，报道形式单一，许多报道内容也处在试水期；另一方面，发展初期，公司数量少、热点事件少、基金新闻曝光量不足。因此当年基金业的关键词基本停留在获准”审批”此类字眼上，以及与行业管理部门有关的证监会”控制”等词上。2002年的关键词表明了基金业起步阶段的状况，为基金业规模壮大打下基础。1媒体对于银行的关注颇多，银行一直是基金购买的主要渠道从十年整体来看，银行”出现频率最高的词汇，除了2002年没有出现，其余年份都高频出现，排名靠前且相对稳定，20042005年都是第一高频词汇。十年间销售渠道不断创新，银行一直是基金销售的主要渠道，基金的发行售卖与银行存在千丝万缕的关系，互为因果，银行的动作一直是媒体聚焦的重要行业事件。www.vyb8.com 伟易博2004年是银行系”基金公司的筹备期，对于新的尝试，行业内部引起轩然大波，媒体、专家对金融混业经营的评价褒贬不一，传统基金公司受冲程度猜测不断。2005年“银行系”基金公司成立，引发媒体的关注。随后两年，媒体的报道关注于证监会、银监会的积极筹备，并向公众传达业界评论信息，聚焦混业经营发展状况，这是也“银行”一词排在首位的原因。基金发行的渠道争夺一直激烈。基金产品的增多，导致选择多元化，势必分散投资者的注意力，所以，产品设计满足投资者需求的基础上，基金公司要比任何时候都需要银行渠道的支持。银行是基金发行依赖的重要渠道，网上银行购买等银行渠道的创新；银行、券商联手成立基金公司；基金公司增加银行渠道，都是基金业的热点。银行的丝毫动作，都牵动着基金行业的神经。2基金公司在发展过程中不断增加代销机构代销”一直是高频词之一，尤其在2009年以后，冲势迅猛。十年中，有关“代销”新闻集中于代销机构的增加。与基金公司关联密切的金融机构中，银行和证券公司是首选，随着基金公司的发展壮大，基金产品的数量增多，代销机构从银行到证券公司，从全国性银行到地方银行，代销网络不断充实，如南京银行成为多家基金公司代销渠道，迎合了整个行业发展的迅猛趋势。2009年以后，面对弱势行情，基金业信任度下降，业绩的话语权微弱，基金公司寻找另外的渠道进行品牌构建：按部就班地继续进行扩张渠道、服务发售、申赎、增加代销机构的工作。分散路径与投资者进行接触，进而对基金公司形成一定认知。3理财成为基金购买新理念自2004年起“理财”一词大规模出现，每年都会出现在高频词的前列。理财”观越发被重视，基金公司被媒体誉为“低成本理财专家”提供专业理财服务。20062007年的牛市，激发了全民理财的积极性，使得“理财”出现率略有增长，基金公司高举“理财”旗帜，体现专业、负责的特点，媒体的报道量不断增加。2008年，理财”一词位列高频词榜首位，518518专户理财进入实质性发展阶段，一对多”业务的开展，对于基金业务的发展与盈利起到推动作用，开启了基金多元化经营的新局面。行业十年的发展，理财观念深入人心，购买基金已经不仅是投资行为，更成为一种生活方式。4基金规模倍受关注除2002年，规模”出现频率最高的词汇之一，2009年后，排位更加靠前。受基金业发展与资本市场走势影响，基金规模发生相应变化。2004年到2007年，起步阶段的基金业迎来牛市，行业规模不断攀升，2009年之后，低迷的大势使基金业规模增长潜力萎缩，业绩与规模分化明显，小微基金日益“横行”规模缩水已是不争事实。同时，资产规模是基金公司的实力和在行业中的排名的显性指标，也是投资者和媒体评价基金公司的重要标准。媒体对于基金业变化有着敏锐的观察力，2011年多家基金公司规模缩水引发媒体大量报道，成为当年的热点。基金业的规模从膨胀到缩水的过程，媒体一直公正的见证者。5基金公司批准成立数量呈递减趋势获准”审批”词频排名逐年降低，2003年位居首位后，位置逐年下降。行业初期，基金公司数量增长迅速，尤其是20042005年之后，银行系”基金逐个建立，加速了基金业的壮大，随着行情减弱以及行业规范的严格践行，基金公司的成立门槛提高，基金公司数量增幅逐步放缓，体现了基金行业不断发展成熟的态势。6QDII理财产品较受媒体青睐 QDII一个专业词汇，整体排名上却表现出色：十年总词频总数排名居前列，2007年位居首位。从2003年我国筹办QDII以来，QDII发展历经了筹划阶段、试点扩大阶段、加速发展的阶段。2006年第一只QDII推出，媒体报道层出不穷，对于其在中国的发展前景呈现观望态度，从规模上看，2007年成立的基金规模达到百亿以上，媒体报道集中于QDII业绩方面，词频分析数据表现突出。伴随着全球股市大调整，媒体对其关注热情递减。对于中国资本市场来说，QDII一个新事物，QDII基金的成长，媒体一直担当着观察者与分析者的角色。7各方对于基金业绩的关注不曾衰减业绩”一词自2004年起，词频排名较稳定，行情不佳的年份受到媒体关注更多，2008年以后，业绩”一词排位更加靠前，并呈现出稳定的趋势。基金行业的特点是看天吃饭”业绩存在明显波动。投资者选择基金的参考指标来自业绩，其也成为媒体报道的热点。年末是业绩”一词集中出现时期，各家媒体总结全年行业业绩情况，为公众提供客观信息。2008年后，资本市场的走势低迷极大影响基金业绩，高业绩是投资者的首要目标，业绩的下滑，严重打击了投资者的信心。同时，基金的业绩影响行业动态，面对行业声誉低落，基金公司另辟营销渠道维护品牌，受到媒体的报道、投资者的聚焦骤然增多，业绩”一词的排名更加靠前。8证监会对引导行业发展起到至关重要的作用作为证券基金行业的管理者，证监会的引导和管理作用凸显。www.liqun7p.com 利群棋牌十年的词频整理资料显示：证监会”平均排名第10位，出现频率最高的词汇之一。证监会的监督不断，引导不止，保证了行业的有序发展：不断推动行业的发展壮大，严格监管基金公司的成立；审核基金产品的推出；制定行业发展规范；制裁侵害投资者权益行为。证监会出台政策在宏观上引导行业的发展，成为媒体把握行业态势的参考准则。证监会职能的行使和政策的颁布实施，都是媒体十年来追踪的热点事件。9老鼠仓”事件损害行业形象老鼠仓”2007年第一次以高频词身份出现，之后几年频繁被报道。老鼠仓”事件浮出水面，业界哗然，证监会对其进行严肃处罚，并采取措施杜绝再次发生，各界媒体密切关注事件的处理情况，期待证监会采取有效措施整顿行业不良风气。老鼠仓”事件严重损害基民的利益，挑战基金行业的公平原则，更重要的基民对于基金经理的道德守产生质疑，进而引发对行业的不信任感，对于基金业产生消极影响。媒体几年的持续跟进报道，揭露内幕，报道证监会的相关举措。媒体的报道对业界起到警惕作用，促使整个行业严格整顿，维护基民利益。10灾区”捐款”成为2008年关键词亮点，凸显行业社会责任感 2008年“灾区”捐款”等非行业词出现在高频词前列，成为一大亮点。各基金公司纷纷为汶川地震灾区捐款捐物，凸显了基金行业的社会责任感。基金公司通过做公益的方式，给投资者留下积极履行社会责任的企业形象，媒体也崇尚引导社会道德走向的新闻，财经记者的报道把这种形象传播到投资者的意识之中。南方、博时等多家基金踊跃公司捐款，据每日经济新闻报道，汶川地震期间，53家基金公司捐款4619万元，基金业赈灾众志成城。11基金业人事变动震惊行业与媒体 2008年起，变更”词数频增加，排名趋升，资本市场的不景气逐渐蔓延到基金业人事变动。管理与投研团队的稳定直接关系到基金的业绩和品牌形象。基金公司高层领导的更换，会导致公司的管理制度体系有所调整，基金经理的更换会影响基金的作风格，基金业绩可能要经历一个过渡期。而股东的更换更可能影响公司名称的改变。2008年以后，基金业绩普遍不佳，行业的动荡不断，多家基金公司高管、基金经理更换、跳槽，甚至股东的更换也很频繁，更增加了媒体的关注度。作者单位：中央财经大学金融品牌研究所），。